Незаметный редизайн


Последнее время я все чаще замечаю тенденцию, когда крупные бренды делают «незаметные» изменения в логотипах, незначительно меняя расстояние между буквами или форму самих букв.Среди таких изменений можно назвать изменения лого Фейсбука, Гугла (про него я отдельно подробно писала вот тут) или Визы.





Главный вопрос, не дававший мне покоя, это зачем компании тратят деньги на то, чтобы дизайнеры двигали буквы и меняли шрифты, если старый дизайн привычнее и неплохо выглядит? Я прочитала много статей на эту тему, в том числе крупных компаний, занимающихся разработкой логотипов и получилась «выжимка» важных мыслей.

Есть кстати три понятия — редизайн, ребрендинг и рестайлинг. Редизайн — это значительные изменения, ребрендинг — это смена не только дизайна, но и идеи бренда, а рестайлинг — мелкие «косметические» правки. Крупные бренды делают редизайн своего лого каждые 5-10 лет и вот почему.

Тренды меняются очень быстро и через пять лет логотип может выглядеть устаревшим. Выходят из моды шрифты, стиль отрисовки, сами предметы на лого. Например раньше в моде было реалистичное изображение текстур и предметов, а сейчас все больше и больше брендов переходят на плоский упрощенный дизайн. Раньше были дискеты, потом пришли диски, а сейчас все на флеш накопителях или в облаке. Таких примеров можно найти очень много, вот например эволюция знака Shell аж с эпохи черно-белых лого.



Компаниям свойственно развиваться и расширяться со временем и вполне возможно приобретать определенный имидж. Поэтому логотип, сделанный для стартапа может не подойти крупной компании и не отражать ее ценности. Все помнят старый и новый дизайн Ebay — от скачущего логотипа компания перешла к более сбалансированным ровным формам, соответствующим солидной компании.



Бренд может развиваться и менять целевую аудиторию, ценности и идеалы, расширять свои рынки сбыта и часто могут тоже потребоваться изменения. Есть интересная история про логотип Nestle.
Раньше на лого была одна мама и трое птенцов. Двое птенцов там стало после того, как маркетологи компании провели исследования и выяснили, что наиболее часто встречающееся число детей в одной семье — два. А следовательно, если выкинуть одного птенца из гнезда, лого будет находить отклик в сердцах куда большего количества матерей.
Так маркетинговые исследования изменили внешний вид логотипа.



Появляются новые носители для логотипа и он должен масштабироваться и легко изменяться. Например Гугл вводит моду на анимированные логотипы, значит те, кто хочет ему подражать должны предусмотреть возможность легкой анимации своего лого. Обычно логотип используется в разных местах — от наружной рекламы размером несколько метров, до фавиконки в несколько пикселей. И соответственно крупные компании обращают на этот момент большое внимание, склоняясь к простым и четким визуальным решениям и продумывая множество разных размеров и вариантов.



Мнение людей, которые постоянно смотря на логотип очень важно. Если они говорят, что буквы неровные и их цвет полный отстой, стоит к этому прислушаться. Потому что во-первых лого делается для них, а во-вторых со стороны виднее.

Главные моменты на которые стоит обратить внимание в процессе рестайлинга это
Простота — чем проще логотип, тем дольше он будет устаревать. Вокруг простых форм легко строить рекламные компании добавляя к ним более сложные штуки, простые лого легче анимировать, печатать и воспринимать.
Смысл — каждый бренд несет в себе определенную идею, которую стоит показать через логотип.
Универсальность — необычные шрифты это круто, но Гельветике например уже много десятилетий и выглядит она по прежнему стильно и актуально. Здесь кстати есть опасность скатиться в безликость, когда новый логотип может подойти и фирме детского питания и снегоуборочной технике.
Не стоит менять логотип полностью и просто потому что так хочется.
Так что изменения формы букв — не простая блажь, а осознанный шаг, который позволяет компании оставаться в тренде и радовать своих клиентов.

8 комментариев

Ирина Богомолова
Здорово! Спасибо за понятную статью, да еще и с примерами! Интересно! Я как раз сейчас в задумках о своем лого =)
❄ Летта
Я очень люблю тему логотипов и всегда рада поговорить об этом)
ievgeniia
  • ievgeniia
Спасибо, хорошая статья! Во мне даже давно убитый маркетолог зашевелился) Ностальгия прям)
❄ Летта
Сколько талантов, я в восхищении))) Это ж интересно все так, психология рекламы это вообще моя любимая тема))
ievgeniia
Спасибо, мне приятно) но мой диплом по маркетингу — это пример не самого удачного выбора ВУЗа и профессии) у нас было больше программирования, чем рекламы)
ignignokt
  • ignignokt
Круто! А я раньше и внимания не обращал на такое)
Как тебе удается писать статьи на такие разные темы и быть в курсе всего? astonished
❄ Летта
Ахах ну я об этом тоже как-нибудь расскажу — как быть в курсе. Читаю много всякого, интересуюсь всяким вот и рассказываю все)
ignignokt
Думаю все будут с нетерпением ждать, а я особенноsmirk
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.